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時事分享

蘋果美東時間5月2日盤後公布季報，蘋果上季僅賣出約5080萬支，不僅低於市場預期的5140至5227萬支，更較去年同期的5119萬支還低。消息一出，雖蘋果股價昨日收盤漲0.6%，來到147.51美元，再度創下新高，但盤後卻跌逾2%。顯示消費者高度期待iphone新機的推出，尤其是大改版的10周年款式。

蘋果公司表示，上季iphone平均出貨價（ASP）提升，因此營收部分反而增加，上季營收來到529億美元，較去年同期的505.6億美元成長約4.6%，但仍不如市場預期，至於上季EPS則達2.1美元，同樣低於市場預期約2.02美元。

至於市場關注的大中華區營收，已連續第5季下滑，來到107.3億美元，年減14%，主要原因是中國大陸手機品牌市占逐漸擴大。不過，蘋果執行長庫克認為，這是消費者的預期心理等待新機，若看大中華區以外的市場，美、歐與日本，手機銷量仍成長，其中美洲地區營收年增11%。另外，蘋果也預估本季營收將介於435億至455億美元之間。

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